Equi Motion Lab nasce per accompagnare bambini e famiglie in un percorso di psicomotricità, coordinazione e crescita educativa connesso al mondo dell’equitazione. La sfida progettuale era duplice: trasmettere divertimento e inclusione senza cadere nei cliché dell’educational, e allo stesso tempo comunicare professionalità ai genitori e coerenza al mercato. Il risultato è un’identità che parla con codici semplici, leggibili e memorabili, capace di creare un ponte naturale tra gioco, sicurezza e valore formativo.
Strategia: tre audience, un’unica lingua visiva
Ho definito un messaggio tri-focale:
Genitori: tono credibile e rassicurante, focus su cura, metodo e sicurezza.
Bambini: simboli amichevoli e dinamici che invitano al gioco, evitando infantilismi.
Mercato: segni chiari, sistema coerente, applicazioni pulite e scalabili.
La soluzione concentra questi obiettivi in un marchio modulare e in un sistema grafico che funziona dal badge su un cappello fino alla stampa su materiali didattici, mantenendo coerenza in ogni touchpoint. Esempi d’uso coerenti si vedono nelle applicazioni su t-shirt, pin e sella, così come nel materiale promozionale.
Idea di marchio: costruire senso con le lettere
Il cuore del progetto è un logomark “a incastro” che nasce da elementi tipografici e figure semplici:
Le due “o” del logotipo diventano un bambino cowboy sorridente (faccia/occhi).
La “M” con una linea forma il cappello.
Il pony è disegnato con tratto essenziale e criniera in negativo, chiaro riferimento all’equitazione.
Questo approccio riduce il carico cognitivo, crea familiarità immediata e rende il marchio riconoscibile anche in dimensioni ridotte (si vede bene su badge e piccoli supporti). La scomposizione del segno e il suo razionale sono mostrati nel materiale di progetto.
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Sistema visivo: energia, ritmo, inclusione
La palette lavora su un blu pieno e un rosa acceso per trasmettere fiducia + vitalità; il contrasto netto sostiene l’accessibilità e la leggibilità per bambini e adulti. Il pattern illustrato (cappelli, sorrisi, frecce, pony) amplifica il senso di movimento e gioco e funziona come texture per fondi, header e materiali stampati senza appesantire. Esempi visibili nel pattern su fondo blu e nelle applicazioni editoriali
Perché funziona (e come aiuta il business)
Chiarezza per i genitori: il segno è amichevole ma non infantile; comunica cura, metodo e sicurezza.
Coinvolgimento per i bambini: forme semplici e pattern giocoso stimolano appartenenza (maglietta, badge, materiali).
Coerenza per il mercato: un sistema grafico che “tiene” in stampa, web e merchandising abbassa i costi di produzione, facilita la creazione di kit didattici/evento e rende il brand immediatamente riconoscibile nelle collaborazioni.
Deliverable principali
- Brand mark (versioni e varianti), logotipo, palette e pattern.
- Tavole applicative per abbigliamento, materiali promozionali e oggetti (badge/sella).
- Linee guida essenziali per uso del marchio, rapporti, spaziature e uso del pattern.
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