Per la collaborazione tra Innoliving S.p.A. e la compagnia aerea DAT, ho progettato un volantino A5 verticale (1 facciata) destinato alla tasca del sedile. Obiettivo: comunicare uno sconto del 20% in modo immediato, con un visual “hero” capace di catturare attenzione in pochi secondi, in un contesto ad alta distrazione. Distribuito a bordo anche in occasione di un volo inaugurale.
PROBLEMA DA RISOLVERE E CONTESTO
In cabina non hai il lusso del “tempo di attenzione”: un volantino deve farsi notare e farsi capire subito. Chi lo prende dalla tasca del sedile lo guarda spesso al volo, magari tra un annuncio e un messaggio sul telefono. Per questo il layout deve tenere insieme due cose che di solito si fanno guerra: impatto visivo (per fermare lo sguardo) e chiarezza informativa (per rendere immediati sconto, destinatario e condizioni).
In questo caso la proposta era semplice e diretta: un codice sconto del 20% riservato ai passeggeri DAT, valido in punto vendita presso l’Outlet Innoliving, su categorie come Piccoli Elettrodomestici, Benessere/Salute e Cura della Persona.
RUOLO SVOLTO
Ho seguito il progetto dall’inizio alla consegna, lavorando in autonomia su ogni fase: prima ho letto e “messo in ordine” il brief, trasformandolo in priorità chiare (cosa deve notarsi subito, cosa può stare in secondo piano). Poi ho creato e rifinito l’hero visual, curando coerenza e realismo per evitare l’effetto immagine generica. A quel punto ho costruito l’impaginazione in modo che la lettura fosse naturale e veloce, con una gerarchia pensata per il contesto in-flight. Infine ho preparato l’esecutivo pronto per stampa, assicurandomi che tutto fosse pulito, consistente e producibile.
L’approvazione finale è arrivata dal Direttore Marketing di Innoliving.
INIZIA ORA LA TUA ESPERIENZA DI BRANDING
OSTACOLI E DIFFICOLTà
Gerarchia informativa sotto stress: far emergere subito “sconto + destinatario” senza appesantire il layout.
Credibilità del visual: evitare un’immagine generica o “stock-like” e mantenere coerenza con la percezione del brand.
Vincoli di brand: rispettare colori, font e linee guida Innoliving, usando solo il logo DAT come co-branding.
la soluzione
1) Un hero visual proprietario (non stock) per aumentare lo stop-effect
Ho creato l’immagine principale dell’aereo in fase di decollo tramite IA generativa (Nano Banana Pro), partendo da una foto laterale del velivolo scattata dal team DAT.
Obiettivo: ottenere una prospettiva nuova e più “cinematografica”, difficile da reperire o produrre con materiale standard.
Trade-off gestito: più impatto e unicità del visual vs rischio di perdere realismo. Ho scelto un realismo “controllato”, poi consolidato in post.
2) Post-produzione per stampa e integrazione
In Adobe Photoshop ho ottimizzato contrasti e resa complessiva per migliorare:
leggibilità del soggetto
integrazione con gli elementi di brand
pulizia visiva in funzione della stampa
3) Impaginazione progettata per una lettura in sequenza
In Adobe InDesign ho costruito una gerarchia netta, pensata per scanning rapido:
immagine → sconto → destinatario → informazioni logistiche.
Trade-off gestito: massima chiarezza vs completezza. Ho mantenuto le informazioni essenziali e ridotto il rumore per aumentare comprensione immediata.
OUTCOMES
Non sono disponibili metriche di performance (redemption, vendite, ecc.). L’output è stato progettato per:
massimizzare immediatezza e leggibilità a bordo
rispettare brand consistency Innoliving
offrire un visual distintivo e riconoscibile, adatto a un touchpoint fisico ad alta distrazione
Proof (stima di reach potenziale a bordo)
Per inquadrare l’ordine di grandezza dell’esposizione annuale, una forchetta realistica per i voli regionali a domanda non costante (continuità Ancona–Roma/Milano) è stimata in circa 25.000–35.000 passeggeri/anno, con riempimento 50–70%.
Nota: è una stima indicativa, calcolata sulla base di dati reali citati da fonti pubbliche, non un dato ufficiale di DAT.
INIZIA ORA LA TUA ESPERIENZA DI BRANDING
DELIVERABLES
Volantino esecutivo A5 (1 facciata) pronto per stampa
Hero visual generato con IA (da foto reference DAT) + post-produzione
Layout con gerarchia informativa ottimizzata per scanning rapido
riflessione personale
La parte più fondamentale di questo progetto è stata indubbiamente lo studio del layout. Andando a realizzare e creare mediante la potenza dell’IA un’immagine che “viene incontro” letteralmente all’esigenza di attirare l’attenzione del passeggero.
L’idea di posizionare lo sconto nella parte alta del progetto, è stata studiata per renderlo visibile a prima occhiata anche se inserito all’interno della tasca.AF BRAND DESIGN
FAQs
Hai usato l’AI per tutto il progetto?
No. L’AI è stata usata per generare l’hero visual; impaginazione, gerarchia, rifiniture e output stampa sono stati gestiti in modo tradizionale (Photoshop + InDesign). L’IA è stato solo un tool per sbloccare e aumentare la creatività.
Perché un visual “forte” è così importante in-flight?
Perché il contesto richiede attenzione immediata: il visual funziona come “gancio”, poi la gerarchia porta rapidamente allo sconto e alle condizioni.
Come hai garantito coerenza con il brand Innoliving?
Rispettando palette, font e linee guida Innoliving in tutte le scelte tipografiche e cromatiche, mantenendo il logo DAT come elemento di co-branding.
Qual è stata la scelta più “strategica” del layout?
Costruire una sequenza di lettura semplice e inevitabile: immagine → sconto → destinatario → info essenziali. Meno elementi, più comprensione.
Questo approccio è replicabile su altri materiali promozionali?
Sì: funziona bene per brochure, leaflet retail, affissioni e materiali “a colpo d’occhio”, soprattutto quando servono velocità e consistenza visiva.